Ideología Política: Una variable en Eficiencia Energética

Javier Sánchez y Guillermo Belda

La  ideología  política  es  una  variable  que  provee  de  un  sistema  de  valores  y creencias que permite a los individuos con una misma ideología, ver y reaccionar ante diversas cuestiones del mundo que les rodea de una forma similar. Por el contrario, se existen diferencias sustanciales entre las personas de izquierdas y derechas a la hora de afrontar multitud de cuestiones, siendo la eficiencia energética, una de ellas.  

La  estrategia  de  enfatizar   los  beneficios  medioambientales  no  siempre alcanza sus objetivos porque hay un grupo de consumidores que no les gusta asociar la idea de eficiencia energética con la preocupación por el medioambiente. La razón la encontramos  en  las  creencias  que  comparten  sobre  el  cambio  climático,  las  cuales afectan a su predisposición a la hora de adoptar tecnologías más eficientes o cambiar su comportamiento energético.   

Un  estudio  reciente  realizado  por  la  Universidad  de  Harvard,  ha  encontrado diferencias  significativas  entre  los  consumidores  conservadores  y  liberales  en  lo  que respecta tanto a su actitud hacia las cuestiones medioambientales como al proceso de toma de decisión a la hora de comprar productos de mayor eficiencia energética. Por un  lado,  se  ha  demostrado  que  cuanto  más  conservador  es  un  consumidor,  menos preocupación muestra sobre el cambio climático; y por otro, que etiquetar un producto enfatizando   la   protección   al   medioambiente   puede   afectar   negativamente   a   la demanda del mismo entre aquellos consumidores más conservadores, incluso cuando éstos son conscientes del ahorro que estos productos suponen. 

Teniendo  en  cuenta  lo  anterior,  concluiremos  señalando  la  necesidad  de considerar  los  anteriores  resultados  tanto  a  la  hora  de  llevar  a  cabo  campañas  para promover  la  eficiencia  energética  entre  los  ciudadanos,  como  cuando  se  pretenda estimular la demanda de productos con un mayor grado de eficiencia energética.


 

 

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